Under coronapandemien oplevede både Boohoo og konkurrenten Asos solid fremgang, men efterfølgende er medvind vendt til modvind på det britiske hjemmemarked på grund af tilbageholdende forbrugere, pressede forsyningslinjer, stigende omkostninger på returvarer og ikke mindst konkurrence fra de to fremadstormende kinesiske handelsplatforme Shein og Temu.