Den norske fødevaregigant, som ejer varemærker som Kims, Bähnke, Beauvais og ikke mindst det danske plantemadsmærke, Naturli, har lige som andre fødevareleverandører selv mærket forbrugernes manglende interesse for bl.a. plantefars, der efterligner rødt oksekød, og vil derfor fremover tone rent flag: