– Det er jo ikke mejslet ind i journalisters dna, at det kan være en fordel at være serviceminded og ydmyg, når de træder ind i kontoret for at interviewe en CEO i en global koncern, fordi hans CMO vil have en native ad med chefens synspunkter placeret, fortæller Jesper Laursen, stifter af Native Advertising Institute (NAI) og Brand Movers.